Wu, Tim (2017): The Attention Merchants

El hilo argumental básico de The Attention Merchants debería sonarle familiar a cualquier egresado del área de Comunicación, especialmente a los de Periodismo o los de Publicidad: el negocio de los medios consiste en captar nuestra atención y vendérsela a los anunciantes. A partir de esta premisa básica Tim Wu presenta en el libro una evolución de cómo los medios han intentado atraer a las audiencias y de cómo anunciantes (y propagandistas) han conseguido convertir esa atención en la compra de productos, servicios o ideas. O, cómo dice el subtítulo del libro: “la épica lucha para entrar en nuestras cabezas”.

The Attention Merchants

Así, The Attention Merchants puede es útil e interesante como un manual de Historia de la Comunicación al presentar la evolución de la estrategia de contenidos de los medios para hacer crecer su masa de lectores, oyentes, espectadores o usuarios. En esta revisión tienen cabida desde el giro de la primera prensa de masas (The Sun, The New York Herald…) hacia temas cercanos y escandalosos hasta la apuesta de Facebook por engancharnos con lo que hacen nuestros contactos o el éxito del contenido viral (la “Memecracia” de la que nos hablaba Delia Rodríguez).

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El año que definió el periodismo americano: 1897 y el choque de paradigmas

The year that defined American journalism

Acabo de leer The year that defined American journalism. 1897 and the clash of paradigms, un interesante libro del profesor estadounidense W. Joseph Campbell.

Se trata de un ameno trabajo que analiza los distintos modelos de periodismo que surgieron en los EE.UU. de finales del XIX. Ante el ocaso del periodismo personalista, marcado por la figura de su director, aparecieron nuevas formas de entender el mundo de la prensa. Campbell habla a través de distintos ejemplos de:

  • El “periodismo de acción” del New York Journal de William Randolph Hearst
  • El “periodismo de calidad” del New York Times
  • El relativamente poco conocido (al menos en España) “anti-periodismo literario” de Lincoln Steffens.

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